10 SEO nasvetov podjetja Semalt: Kako optimizirati spletno mesto za e-poslovanje?



Smo v dobi SEO eksplozije in smo priča bolj ali manj urejeni tekmi v poskusu izboljšanja položaja vašega spletnega mesta; v tej razuzdani konkurenci ima izjemno vlogo elektronsko poslovanje ali spletne trgovine, katerih cilj je seveda prodati čim več. Če je dobra SEO optimizacija osnova za uspeh katerega koli spletnega mesta, lahko izboljšanje položaja e-trgovine spremeni naše življenje iz dneva v noč - in ni pretiravanje.

Na primer, prikazati se na prvem mestu za določeno ključno besedo, lahko pomeni, da na vaše spletno mesto privabite večino uporabnikov, ki jih zanima iskalni ključ; prehod s prvega na drugo mesto, da posreduje idejo, lahko pripelje približno polovico obiskovalcev, ki pridejo k tistim, ki so osvojili prvo mesto.

Imeti spletno mesto za e-poslovanje, ki ne omogoča dostopa ali, še huje, ki ne prinaša prodaje. To je nočna mora, ki uniči noči vsakogar, ki ima spletno mesto za prodajo izdelkov ali storitev. Kje sem se zmotil? Kaj izpuščam? Zakaj moja konkurenčna spletna mesta prodajajo, jaz pa ne?

Komercialni in tehnični vidiki

Ko vstopite v zanko vprašanj, tvegate, da boste padli v vrtinec, iz katerega ne boste mogli več ubežati: razumeti je treba, da je za spletno prodajo bistvenega pomena več dejavnikov (poleg strokovnega svetovanja SEO, če nimate ustreznih tehničnih veščin) , nekatere bi bilo celo odveč poudarjati: najprej so izdelki ali izdelki, ki jih prodajamo, kakovostni, iskani, privlačni? V bistvu prodajamo nekaj, kar uporabniki iščejo? In spet po kakšni ceni to počnemo?

Odgovor je seveda mogoče najti v vrsti parametrov, ki niso vsi nujno povezani s SEO, vendar so morda povezani tudi z vrsto izdelka, ki se prodaja, konkurenco, kakovostjo samega izdelka, ceno in številnimi drugi dejavniki. Če ponudimo isti izdelek, ki je na desetinah drugih spletnih mest, poleg tega pa tudi po višji ceni, je jasno, da naše elektronsko poslovanje nikoli ne bo prodalo. In tu ni SEO-ja ali česar koli drugega, ampak gre za komercialno politiko na zgornjem delu oskrbne verige.

Glede na to, da tukaj želite natančno svetovati s stališča Seo, tehnične strukture in uredniške nastavitve spletnega mesta za e-poslovanje, domnevamo, da je bil komercialni projekt podrobno preučen in veljaven. Osredotočimo se torej na nasvete Seo za optimizacijo spletnega mesta za e-poslovanje, s čimer povečamo število obiskovalcev in posledično prodajo.

Predhodni ukrepi za optimizacijo e-poslovanja

Če želite izboljšati položaj spletnega mesta za e-poslovanje, morate upoštevati več parametrov: najprej izbiro ključnih besed. In tu je težava. Za našo spletno stran ni enostavno izbrati pravih ključnih besed, vendar je nujno razumeti, da se vse začne od tam. Ker bi morali okoli teh ključnih besed oblikovati svoj uredniški načrt, to je pisanje vsebine in poskušanje čim bolj odpreti povezane odseke na spletnem mestu.

Izbira ključnih besed je bistvenega pomena in mora izhajati iz izdelka, ki ga prodajamo. V primeru zelo konkurenčnih sektorjev je priporočljivo delati na tako imenovanih dolgih repih, dolgih vrstah ali posebnih iskalnih tipkah, sestavljenih iz več besed.

Če želimo na primer v Rimu odpreti spletno stran, ki prodaja rabljene avtomobile, in se poskušamo postaviti s ključno besedo suho, bi bilo to podobno boju z vetrnicami: tukaj se je bolje osredotočiti na posebne, manj konkurenčne in podrobnejši, opisni iskalni izrazi našega podjetja. Ali smo specializirani za prodajo službenih avtomobilov na bencin ali sisteme za utekočinjeni naftni plin?

Že smo imeli priložnost delati na natančnejši iskalni tipki, dolgem repu, sestavljenem iz več besed, na katerega se lahko postavimo. Za boljši opis storitev in izdelkov govorimo o dolgih repih, sestavljenih ključnih besedah, daljših in bolj specifičnih.

Pomen domače strani pri e-poslovanju

Potem je tu še pomembnost domače strani našega e-poslovanja: to je začetna stran, kamor se bo uporabnik preselil, in to bo naša vizitka. Domača stran e-trgovine mora biti čim bolj prilagojena uporabniški strani. Podobno kot velika e-trgovina, glej Amazon.

Na domači strani bi bilo priporočljivo prikazati ne le novice, ki jih občasno vstavimo na spletno stran, temveč tudi izdelke, podobne tistim, ki jih je uporabnik pregledal, izdelke priporočamo glede na okuse in želje obiskovalca , pa tudi tiste, ki jih uporabniki na splošno najbolj prodajajo in cenijo. V bistvu se ne odločite za statično in vedno isto domačo stran, ampak za čim bolj interaktivno in personalizirano glede na želje uporabnika, ki brska po naši spletni strani.

Drug temeljni vidik domače strani je povezan z vstavljanjem oznake Naslov; pogosta napaka je vnos opisa ali seznama vseh izdelkov, ki jih prodajamo. Torej je neuporabno. Zgodi se spletno mesto za e-trgovino, na primer oblačila, pri katerih so bile vse blagovne znamke (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada itd.) Vstavljene v naslovno oznako domače strani - dolg seznam blagovnih znamk na strani.

Po vašem mnenju je to učinkovita naslovna oznaka? Če vnesete opis vseh prodanih izdelkov v upanju, da boste pritegnili pozornost Googla, bo tudi tukaj rezultat slab. Nasvet je, da napišete natančen opis izdelka, zakaj ga mora uporabnik kupiti, kakšne so resnične prednosti, posebnosti in prednosti v primerjavi s konkurenti.

Izdelke organizirajte na najboljši možen način

To je osnova za dobro navigacijo po spletnem mestu za e-poslovanje: priporočljivo je, da so vaši izdelki razdeljeni po kriterijih. Lahko je delitev po ceni, vrsti izdelka, pasu; ali celo razliko med zadnjimi prihodki in starejšimi staleži.

Izberete lahko, da boste prepoznavnost najbolje prodajanih izdelkov, ki jih uporabniki najbolj obiščejo, najbolj pregledajo ali drugače: pomembno je, da imajo deskarji možnost filtriranja nešteto informacij (in izdelkov).

Dober "trik" je poskusiti prestreči vprašanja, ki jih uporabniki zastavljajo o izdelkih, ki jih prodajamo; kot dobro pojasnjuje Giorgio Taverniti v tej video vadnici na svojem Youtube kanalu, če na primer knjige prodajamo po spletu, saj bi bilo nemogoče doseči vrh po suhi ključni besedi (natančno „spletna prodaja knjig“), lahko poskusite razumeti, katera iskanja naredijo uporabnikom te izdelke.

Mogoče iščejo 'najboljše knjige leta 2014'? Ali celo „otroške knjige“ ali „knjige v določenem sektorju“. V bistvu otipajte, da čim bolj vertikalizirate raziskavo. Naš prodajni uspeh bo odvisen tudi od izbire ključnih besed na naši spletni strani. Če smo bili dovolj dobri, ne bomo zapravili obiskov in bomo zagotovo šli in prestregli vrste obiskovalcev, ki se resnično zanimajo za naš izdelek.

Listi izdelkov: kakšen je pomen z vidika SEO?

Listi izdelkov so temeljna točka za strukturo vsakega e-poslovanja: izjemno pomembno je, da so ti zasnovani, organizirani in predvsem pripravljeni na najboljši možen način. Vsebina listov z izdelki mora biti izvirna: kar ni enostavno, še posebej, če imate na stotine izdelkov, ki so si vsi podobni ali pogosto enaki ali, še več, če prodajate izdelke, enake tistim na drugih spletnih mestih.

Vsi že poznamo osnovno pravilo Googla: gorje, da predlagamo podvojene, kopirane in neoriginalne besedilne vsebine. To je temelj pisanja SEO. Zato se boste morali povzpeti na ogledala in se potiti usodnih sedmih srajc, da boste poskušali napisati originalne liste izdelkov in ne vseh enakih.

Kako? Morda s konkretnim opisom izdelka. Če imate spletno mesto, ki prodaja čevlje znanih blagovnih znamk, in morate ustvariti liste izdelkov dveh vrst čevljev Nike, ki so si zelo podobni, se osredotočite na razlike. Ali ima čipke drugačne barve? Ali barvna kombinacija, ki je drugi par čevljev nima? Označite ta vidik in se prepričajte, da je izpis izdelka, ki je na voljo, edinstven in izviren. Tudi v primerjavi z drugimi spletnimi mesti.

Da, ker ostanemo na primeru čevlja Nike, ki ga prodajate na svojem spletnem mestu, saj je znana blagovna znamka in morda celo moden izdelek, ga proda na stotine drugih spletnih mest. In potem si ne morete privoščiti, da napišete standardni opis, morda tistega, ki ga je dala matična družba. V nasprotnem primeru boste ustvarili podvojene vsebine in vas čaka Googlova kazen. Seveda je težko in ni vedno mogoče: obstajajo pa tudi drugi triki za ustvarjanje izvirne vsebine.

Komentarje vnesite v liste izdelkov

Tu je še en majhen nasvet: če boste uporabnikom omogočili objavljanje komentarjev pod listom izdelkov, bo to imelo dvojno korist.

Ponuja boljšo nakupovalno izkušnjo za obiskovalce, ki imajo neposredne povratne informacije, tako da preberejo mnenja drugih uporabnikov, ki so že kupili ta izdelek.

Za vaše spletno mesto bo ustvarila izvirno in edinstveno besedilno vsebino, kar bo povečalo indeksiranje.

Na splošno morajo biti listi izdelkov vedno jasni, z opisi, ki niso predolgi, privlačni, opisni in jedrnati.

SEO za e-poslovanje

Ustvarite vaje za spodbujanje naravne izmenjave in povratne povezave.

Tu je še ena osrednja točka. Zakaj bi uporabniki vsebino našega spletnega mesta za e-poslovanje delili na svojih socialnih profilih? Kaj bi se zgodilo z njimi? Verjetno bodo to storili naši prijatelji, ki bodo na svojo Facebook stran delili list izdelkov, vzet z našega spletnega mesta, da nam bodo pomagali.

Toda uporabniki, ki brskajo po naši spletni strani, ne da bi nas poznali, ne bi imeli razloga, da nas oglašujejo, ne da bi imeli kaj v zameno. Ponudba vadnic je torej najboljša rešitev, za katero se mnogi zatekajo k spodbujanju skupne rabe.

Če na primer majice prodajate prek spleta, si lahko omislite ustvariti stran, na kateri bodo vnesene vse velikosti s pretvornikom med italijanskimi, evropskimi in ameriškimi velikostmi ... ali spet v zgornjem primeru e-trgovine s športno obutvijo , si lahko omislite isto stvar, tako da uporabnikom zagotovite vodnik s pretvornikom med velikostmi čevljev v italijanščino in druge države.

Ali vaše spletno mesto prodaja klasična oblačila, vključno s kravatami? Zakaj ne bi naredili lepega video vodiča o tem, kako zavezati kravato? Pomislite, koliko uporabnikov bi ga dalo v skupno rabo, kako koristno je in tako hkrati oglaševali vaše spletno mesto, četudi nehote.

Kako dobiti povratne povezave do spletnega mesta za e-poslovanje

Tu je nekaj idej, ki se začnejo naključno vzetih primerov: z analizo vašega podjetja in izdelkov, ki jih prodajate, se lahko prepustite izumljanju vadnic in video vodnikov, povezanih z vašim podjetjem, da privabite uporabnike k skupni rabi.

Ta politika bo vodila, poleg tega da bo delila na različnih družbenih omrežjih, pa bo koristna tudi pri pridobivanju naravnih povratnih povezav (kar v žargonu imenujemo zaslužek s povezavami).

Če imamo spletno mesto, ki prodaja vina in žgane pijače, in vstavimo vodnik o tem, kako narediti prave vinske pare ali kako pripraviti pivo, bi bile te strani zagotovo objavljene na številnih forumih in spletnih mestih v tem sektorju kot koristne.

Uporabniku ponujamo storitev tako, da mu na pravi način damo resnično zanimive in uporabne vsebine, v zameno pa bomo dobili pravo priznanje: zato je pomembno, da poskrbimo za besedilno vsebino spletnega mesta. Če ne moremo, se obrnimo na upravitelja vsebine. V zvezi s tem ne bi bilo slabo, če bi e-poslovanje vključili v spletni dnevnik z besedilnimi vsebinami.

Ustvarite spletni dnevnik z vsebinami, povezanimi z vašim podjetjem

Verjetno je to prvi nasvet, ki ga boste slišali, ko se boste obrnili na strokovnjaka za izdelavo spletnega mesta za e-poslovanje. Skoraj vsa spletna mesta zdaj vključijo spletni dnevnik z besedilno vsebino v spletno mesto za e-trgovino, da izboljšajo indeksiranje in položaj v Googlu.

To se je zgodilo, odkar so iskalniki začeli bolj poudarjati besedilno vsebino za ustvarjanje SERP ali strani z rezultati za določen iskalni ključ: od takrat se je pomen besedilne vsebine s perspektive Seo znatno povečal. Ustvarjanje vsebinskega bloga vas bo pripeljalo do dvojnega rezultata:
  1. Drug temeljni vidik domače strani je povezan z vstavljanjem oznake Naslov; pogosta napaka je vnos opisa ali seznama vseh izdelkov, ki jih prodajamo. Torej je neuporabno. Zgodi se, da na primer vidite spletno mesto za e-trgovino, na primer oblačila, pri katerih so bile vse blagovne znamke (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada itd.) Vstavljene v naslovno oznako domače strani; dolg seznam blagovnih znamk na spletnem mestu.
  2. Na spletnih iskalnikih se boste bolje indeksirali: ustvarjanje kakovostne in izvirne besedilne vsebine o glavni temi, ki jo pokriva vaše spletno mesto, bo v veliko pomoč pri indeksiranju. Kot je razloženo zgoraj, morate napisati izvirne in očarljive liste izdelkov.

Izdelek ni na voljo: kako to upravljati?

Druga kritična točka spletnih mest za e-poslovanje je tista, ki je povezana z nedostopnimi izdelki. Vprašanje se tesno dotika logike SEO in morebitnih kazni.

Na primer, lahko se zgodi, da je list izdelka dosegel odlično pozicijo: no, če ta izdelek po določenem obdobju ni več na voljo, kaj naj storim? Logika bi predlagala odstranitev strani, toda s stališča SEO bi bil to senzacionalen avtogol. V teh primerih je torej treba upoštevati več rešitev, najpogostejše pa so naslednje:

Zaključek

Vsi nasveti, ki so lahko koristni za optimizacijo spletnega mesta s stališča SEO; in ko ste ga dosledno spremljali in vadili, lahko to privede do neto izboljšanja vašega portala v smislu obiskov in prodaje.

mass gmail